¿Deseas generar más tráfico para tu web? ¿Alguna vez has escuchado hablar de las campañas de marketing de paga SEM y su rotundo éxito dentro del marketing digital? Así es, estamos hablando de una seguidilla de acciones de pago empleados con la finalidad de otorgar notoriedad en el gigante de la red de todos los tiempos: internet. ¿Hay claves para realizar este tipo de campañas de manera exitosa? Por supuesto que sí, pero vayamos despacio y por partes.
¿A qué nos referimos con campañas SEM?
Primero, partamos del objetivo. Sí, uno de los principales es que el SEM busca promocionar una página web para mejorar su ubicación y por lo tanto, su visibilidad. ¿En consecuencia? Pues, te permite gozar de una mayor cantidad de visitas y, por lo tanto, un aumento en ventas. A estas alturas, ¿necesitas de una campaña SEM? ¿Alguien dijo: urgente?
Ahora bien, en temas de conceptos, pues esta campaña es toda una técnica de marketing online y de paga de aquellos motores de búsqueda que buscan ubicar tu contenido en el ranking top de los resultados. ¿Dónde puedes hacer uso de estas campañas SEM? Pues, en varias plataformas, tales como: Facebook y Google, por ejemplo.
¿Cómo funciona una campaña SEM?
Si vamos a hablar de campañas SEM, pues estamos hablando de Google Adwords, herramienta que te puede ayudar a: gestionar, definir, y optimizar tus estrategias. A todo esto, en honor a la verdad, pues debes de conocer y al detalle cómo es que funcionan las campañas de este recurso.
Lo primero que debes de considerar son las palabras claves. Sí, los términos que tu audiencia escribe en el buscador para acceder a la información que tanto anda buscando para resolver todas sus inquietudes. ¿Cómo deben de ser estas keywords? Todo un surtido, las hay y de todo tipo. Por ejemplo: cortas, largas, una frase estructurada, etc.
¿Qué hace Google al respecto? Pues, vincula dichas keywords buscadas por tu audiencia con las pujas de los anunciantes (tu empresa) para que dichas publicidades aparezcan cuando tu público objetivo te busque con dichos términos. Para ello, Google muestra los anuncios que pujan más fuerte y ello en función a la calidad del anuncio, web o página de aterrizaje a las cuales se dirige tu usuario. Y todo ello, de acuerdo al CTR del anuncio (promedio de clics) y al historial de la cuenta.
Si deseas controlar las pujas, pues debes de fijar el coste por clic (CPC) máximo, el cual determina qué tan competitivos pueden ser tus publicidades respecto a tu competencia. La idea es obtener las mejores ubicaciones para esas mismas palabras claves. ¿Qué permite esto último? Pues, pagando el CPC real de la campaña, el cual por lo general es inferior al CPC máximo.
Aspectos de una campaña SEM de éxito
¿Acaso existen más aspectos que puedes tener en cuenta para hacer toda una campaña de SEM con un éxito avasallador? No una, sino varias, las cuales detallaremos a continuación:
Una buena estructura
Lo primordial es que estructures bien no solo tus campañas, sino tus grupos de anuncios y anuncios de forma clara, las cuales corresponden a las variables de tu negocio. Sí, solo así puedes hacer más fácil un seguimiento y optimizar tus contenidos.
Elección del tipo de campaña
Pues bien, en este aspecto te toca decidir si deseas hacer campañas de búsqueda orientada a la demanda o la de display, la cual está orientadas a la oferta. Esto es, con esto último nos referimos a que puedas centrarte en llamar la atención de tu target, pero no por medio de palabras claves, sino a nivel de impacto publicitario. La idea es generar notoriedad y branding.
Keywords y concordancia
La verdad es que se trata del primer paso. Sí, te toca seleccionar las palabras claves por las que deseas pujar y siempre considerando a la segmentación de tu audiencia a la cual quieres llegar. ¿El paso siguiente? Pues, la de definir la concordancia de dichos términos.
Extensiones de anuncios
¿De qué te sirven las extensiones de anuncios? Pues, para destacar otras secciones o contenidos de tu web, los cuales pueden resultar bastante interesantes para tus usuarios en relación a su búsqueda. Para esto, ¿dónde se muestran? Debajo del anuncio principal donde todos son enlaces. Y la mejor parte es que te pueden apoyar a mejorar el nivel de calidad de tu anuncio y el CTR.
¿Más consideraciones para elaborar una campaña SEM de éxito? Por supuesto que sí, estamos hablando de: la optimización de tu página, ya sea web o bien de aterrizaje, un quality score alto pasando por un tema de testeo y optimización, en fin, así sigue la lista.
Palabras finales
Llegamos al término de este post, el cual esperamos haya sido de tu interés. Lo único que nos queda por decirte es que con nosotros, TecnoWeb, tienes los mejores planes en diseño de páginas web. ¡Somos tu mejor alternativa! No lo olvides estás con los especialistas. ¡Avancemos!
