¿Te apasiona el mundo de las comunicaciones? Entonces esta publicación es para ti. ¿Qué temas vamos a abordar? En esta oportunidad el tema es periodismo de marca. Pues, bien sin más preámbulos, ¿en qué consiste? Es la fusión perfecta entre marketing y periodismo. ¿De qué trata? De un nuevo contenido, en este caso de valor, donde las compañías desean proveer a sus usuarios. ¿Cuál es su objetivo? Incrementar lealtad y confianza respecto a tu marca por medio de piezas originales y todo ello publicadas en todos los medios de comunicación respectivos. Para esto déjanos comentarte que, en temas de marcas, estas últimas se benefician por ese poder en temas de difusión, los cuales le sirven más que la publicidad de medios típicos.
Algunas claves
- Normatividad: en este caso,el periodismo de marca no deja de ser periodismo. Es por ello que está sujeto a ciertas normas, tales como: transparencia, contenido relevante, autenticidad, aspectos con los cuales cuentan los artículos de tipo periodístico.
- Historia de marca: en este aspecto, el periodismo de marca no es sólo un complemento. Siempre va a un paso más allá.
- Formato y género: este tipo de periodismo puede usar en temas de formato y género cualquier tipo. De tal modo que pueda atraer y enganchar a los consumidores; sin embargo, son los propios actores, en este caso del periodismo de marca, los que más adaptan a su objetivo.
- Contenido especializado: en este aspecto no sólo se busca informar al cliente, sino ir varios pasos más allá. ¿Qué ocurre? Pues, se trata de contenidos altamente especializados que generan conversaciones en blogs y social media.
- Relevancia: el contenido debe ser de valor para todos los usuarios. ¿Cómo así? Pues, por medio del desarrollo de contenidos de calidad, bien edificados, profundos y con valor a la audiencia.
- Distribución: aquí, puedes adaptar tu contenido a los canales que tus usuarios consumen. ¿Cómo llegar a ellos? Por medio de una buena distribución.
- Datos: este punto es muy importante. La idea es que siempre revises las estadísticas y no sólo ello, sino saber los contenidos que tiene más visitas. Además, de ello saber cuántas reacciones hay tanto positivas como negativas. Para esto, ¿sabías que conocer y estudiar los datos, la cifras, te permite conocer más a fondo el contenido que tu audiencia prefiere? Toma nota.
- Tiempo real: Y ya para finalizar esta sección esta el aspecto del tiempo real. Siempre debes de estar al día. Sí, cien por ciento actualizado.
¿Cómo hacer?
A todo esto, ¿cómo fungir en temas de periodismo de marca? Primero, lo primero debes de responderte a la pregunta: ¿Quiénes somos? Una vez hecho esto, puedes proceder a crear una técnica de contenidos. Y todo ello, en base a los siguientes aspectos:
- De todas maneras, debes de ser creador de historias.
- Tener una línea editorial clara.
- Todo debe tener sentido: coherencia y congruencia.
- La idea es involucrar a todos los trabajadores que forman parte de la compañía.
- Siempre tener presente: la misión, los valores y visión de tu marca o empresa.
A todo esto, ¿qué sucede cuando mides? Pues, puedes detectar alternativas que te permitan crecer y dar a tu audiencia lo que tanto espera. ¿Hay herramientas? Por supuesto, hay varias que te pueden ayudar. Todas van a partir del social media hasta las que te pueden ayudar a desarrollar y todo ello en torno al periodismo de marca.
Llegamos al final del recorrido, pero no queremos irnos sin antes decirte que con nosotros, TecnoWeb, tienes a especialistas a tu entera disposición en temas de diseño de páginas web se refiere. ¡Avancemos, juntos! 😊
